Hace muchos años, y sin habérmelo propuesto, fui testigo relativamente cercano de una guerra comercial. No una entre gigantes, una entre un David y un Goliat. La mitología popular dice que el pequeño gana, merced a su atrevimiento e inteligencia. La realidad a veces es… Leer más »Cuando Goliat aplastó a David (la historia de Pritty y Coca Cola)
Les dejo el powerpoint de la presentación que usé el jueves pasado, en la clínica sobre Publicidad Alternativa. El video del comienzo lo posteo por separado. Pronto les paso la información del tema de la clínica de este jueves.
Renato me pasó la última de Pepe, la línea de negocios del gigante español Globalia, del que les hablé en este post. La última es Pepephone, un operador de telefonía celular y su atractiva promesa: cada Euro que gastes en llamadas te regalan un Euro… Leer más »Pepephone. ¿otra de Miguel de Lucas?
(mi columna para La Capital)
La cuenta es sencilla. Se calcula que en los países desarrollados el 80% de las decisiones de compra son tomadas por mujeres (incluyendo el 60% de las compras de autos y el 40% de las compras de acciones, en EEUU). Si se considera que el consumo representa aproximadamente dos tercios del producto de un país desarrollado, se concluye que las mujeres controlan al menos el 52,8% de las economías del mundo desarrollado. A eso habría que sumarle, todavía, las decisiones de inversión tomadas por mujeres y la igualmente considerable porción del consumo que deciden en los países en desarrollo.
Previsiblemente, a esta cuenta ya la han hecho muchos. Leer más »La vida en rosa
En 1998 Simon Anholt escribió un artículo diciendo que los nombres de los países podían ser comparados con marcas globales. Las reacciones lo sorprendieron: ira y hostilidad abierta o marcado interés y curiosidad. No es un tema indiferente. Brandchannel publicó este interesante artículo sobre el “branding”… Leer más »Marca país
El concepto es sencillo: si un grupo de personas tiene los mismos intereses, es muy probable que quiera comprar el mismo tipo de productos. Esta idea tan simple está detrás del éxito y auge de las empresas que se organizan, producen y venden a partir de las que se denominan “comunidades en línea”. Los ejemplos más famosos seguramente les serán conocidos. Leer más »Tribus de Internet
El 83% de la publicidad está orientada a un sólo sentido: la vista. Sin embargo, el oído y el olfato influyen más en nuestro estado de ánimo y, por consiguiente, en lo que elegimos y lo que rechazamos. ¿Porqué no se usa el olfato para vender, como sí se hace con la vista? Hay alguien que en realidad ya lo está haciendo. Leer más »Marketing olfativo: comprar con la nariz
Esta es la web de Alex Rovira, el catalán que hace unos años escribió “La Buena Suerte”, una especie de “Quién se llevó mi queso”, pero ibérico. El caso es que el hombre no sólo es ejecutivo de una firma de marketing y estudios de… Leer más »Marketing y best sellers
Julia Gutiérrez Oschmann es una joven profesional de la comunicación y tiene un blog que se llama Todo Comunica. Me hizo hace unos días una entrevista sobre “wikinomics” (la economía de la web 2.0, podríamos decir), que pueden leer acá. El blog es inteligente y… Leer más »Julia Comunica
Es cierto, pocas cosas hay tan aburridas como un viaje en ascensor. John Bigay dice que por eso su servicio de publicidad en ascensores es tan popular. La audiencia le presta atención a cualquier cosa que la distraiga, especialmente si es un televisor. Pero Captivate, su empresa, no vende un servicio barato. Un cliente típico puede gastar hasta $77.000 dólares por semana para llegar a una audiencia de dos millones de personas. Captivate tiene 6900 monitores en los ascensores de 674 edificios de oficinas en los EEUU. El negocio, en esencia, es similar al que proveen los monitores instalados en las estaciones del subte porteño.
Con menos tecnología, aunque mucho más ingenio, algunas empresas en Rosario y BA comercializan los espacios de publicidad ubicados Leer más »Publicidad creativa para PyMEs
